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投放DM免费广告

时间:2018-08-02 16:09 点击:


    其一,报纸内容的质量如何?信息真实性和健康性是首要考虑因素。

    只有报纸内容信息真实,才能有忠诚的读者,读者往往是因为先相信DM媒体,才进而相信报纸上的信息,选择你的产品或服务。如果一个在内容采编把关不严,报纸里面充斥虚假信息的DM媒体,它的报纸发行量也许很大,但是真正看它并接受它里面信息的人一定很少,这将直接影响你的广告效果;

    另外,现在街头很多小贩派发的免费小报,格调低下并且夹杂不少不良信息,很多朋友避之都不及,要是在那样的报纸上做广告,很可能因为报纸的形象问题反过来给产品带来负面的影响。

    其二,报纸的发行能不能得到有效监控?因为发行报纸没有收入,发行人员是不是真正把报纸派送到了读者手中,也需要去考虑。所以在选择DM媒体的同时,在考量其发行量的同时,也要考虑其发行的质量。

    其三,是广告落地的问题,因为广告内容和发行渠道经营产品的冲突,导致了广告被拦截。

    很多商家在投放了DM广告后,感觉效果不明显,甚至很差,但是商家很少会去分析广告效果差的原因,一般来讲都直接归咎于我们DM企业。其实我们也是很冤枉的,因为广告是否最终落地不一定取决于我们的发行。

    举例说明:有位企业家一直不是很看好在免费报纸上做宣传!大家猜怎么回事?这位老总的公司销售的是防脱生发药品,也就是抹在头部皮肤上,促使有脱发烦恼的朋友生长出新头发的产品,类似于原来的章光101。他选择了一种专门在美容美发厅投放的免费报纸做广告,那份免费报纸在业内影响力还不小呢。他在那份报纸上投放了好几万的广告费用,最后共总接到了6个咨询电话,其中4个还是同行刺探情报的。导致这种问题的原因在哪里?在一次集体培训课堂上,另一位企业经营者一语道破真谛。原来他正好经营一家连锁美容院。他说,每次那种免费报纸一送来,他都会吩咐小弟认认真真地从头到尾检查一遍,然后把报纸上的许多广告撕掉。原因很简单——他们美容院里也销售类似的产品,当然得把和自己销售产品冲突的广告,也就是竞品的广告封杀掉。所以广告能否真正到达手中群体手里,是个很重要的问题。

    另外还有消费者接触广告的频率的问题。就刚才那个例子来说,消费者每个月去美容院大概就是一、两次吧,就算每次都看到了该产品的广告,也会应为接触广告的频率太低而导致对广告的印象不深刻,难以达到最终激发兴趣、促成购买的效果。

    如今越来越多的商家认识到了DM媒体的优势,从最初的排斥到欣然接受,并且开始选择在DM投放广告。在感谢这些商家对我们DM行业接受和认可的同时,对于如何在免费报纸上投放广告才能达到满意的效果,在这里谈一点本人的看法。商家选择投放DM免费媒体,至少要关注几个紧密的影响因素。
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